微視能打開(kāi)微信小程序了!

這可不是信口胡說(shuō)，有視頻為證：

如圖所示，用戶(hù)點(diǎn)擊商品，即可直接跳轉(zhuǎn)至「每日優(yōu)鮮」微信小程序，選購(gòu)、下單。

據(jù)曉程序觀察(yinghoo-tech)了解，目前該能力僅針對(duì)特定的兩個(gè)小程序電商平臺(tái)合作方開(kāi)放—京東聯(lián)盟和魔筷星選。

具體是怎么回事?這對(duì)小程序開(kāi)發(fā)者們有怎樣的好處?這背后還有什么更深遠(yuǎn)的意義?

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微視+微信小程序

的閉環(huán)長(zhǎng)什么樣?

在討論影響和意義之前，必須先弄清楚產(chǎn)品邏輯。

微視和微信小程序的本次聯(lián)動(dòng)，邏輯很簡(jiǎn)單，從使用體驗(yàn)可以看出，達(dá)人可以在微視上選擇插進(jìn)商品，商品來(lái)源于小程序。值得注意的是，所有商品均來(lái)源于京東聯(lián)盟和魔筷星選：

• 京東聯(lián)盟是京東旗下的電商廣告聯(lián)盟平臺(tái)，其業(yè)務(wù)模式主要是CPS業(yè)務(wù)，以成交訂單支付傭金。商家可以將自己品牌、商鋪在京東商城的產(chǎn)品，分發(fā)到京東聯(lián)盟，而微視達(dá)人可以選擇京東聯(lián)盟上的產(chǎn)品，插進(jìn)自己的微視商品頁(yè)，用戶(hù)點(diǎn)擊，就可以進(jìn)入京東旗下小程序進(jìn)行下單購(gòu)買(mǎi)。

• 魔筷星選則是快手戰(zhàn)略投資的企業(yè)，定位是“專(zhuān)為網(wǎng)紅定制的手機(jī)開(kāi)店助手”。從前文的視頻可以看到，跳轉(zhuǎn)的「每日優(yōu)鮮」小程序?qū)嶋H上是在「無(wú)敵掌柜」小程序電商平臺(tái)上開(kāi)的一個(gè)店鋪，「無(wú)敵掌柜」正是魔筷星選旗下產(chǎn)品。

兩者的思路都一樣，網(wǎng)紅、達(dá)人，在自己的微視主頁(yè)上展示商品，如若用戶(hù)通過(guò)該入口進(jìn)入小程序下單后，他們可以獲得相應(yīng)的傭金。

傭金比例商家可以在京東聯(lián)盟、魔筷星選的后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置。

比較有意思的是，用戶(hù)從微視跳轉(zhuǎn)到小程序后，小程序頁(yè)面上有一個(gè)按鈕，可以一鍵返回微視。如此，微視和微信小程序可以形成完整的服務(wù)閉環(huán)：用戶(hù)看內(nèi)容→跳轉(zhuǎn)小程序購(gòu)買(mǎi)→回頭微視看其他內(nèi)容。

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微視的思路

“棒!期待全量開(kāi)放啊!”在得知這一能力后，不少開(kāi)發(fā)者喜形于色，他們呼吁微視支持向所有微信小程序全量開(kāi)放支持插進(jìn)掛載。

和他們一樣期待的，還有達(dá)人。

說(shuō)到底就是因?yàn)椋�這個(gè)場(chǎng)景跳轉(zhuǎn)閉環(huán)中，開(kāi)發(fā)者的微信小程序多了一個(gè)微信場(chǎng)景外的流量入口——微視，事實(shí)上，微視是除了線下、線上掃碼之外，唯一一個(gè)微信外小程序流量入口。“也是最值得看好的一個(gè)入口。”一位開(kāi)發(fā)者對(duì)曉程序觀察(yinghoo-tech)表示。他的興奮皆源于對(duì)短視頻的看好，因?yàn)槎桃曨l作為一種內(nèi)容介質(zhì)已經(jīng)是公認(rèn)高價(jià)值。

而達(dá)人在推廣內(nèi)容的過(guò)程可以推廣產(chǎn)品并獲得傭金，多了一條賺錢(qián)的路，何樂(lè)而不為。事實(shí)上，此前微視為達(dá)人設(shè)置了商品開(kāi)通權(quán)限，為達(dá)人探尋更多變現(xiàn)可能是所有短視頻平臺(tái)必修的課題。

事實(shí)上，微視此舉也說(shuō)明了其接下來(lái)的思路。

眾所周知，微視是騰訊在短視頻領(lǐng)域最力捧的產(chǎn)品，但和抖音、快手兩位短視頻“老大哥”有很大差距，如何生成更多內(nèi)容、吸引更多流量一直是微視的命題，甚至曾為此“請(qǐng)出”微信朋友圈幫忙：今年年中，微信聯(lián)合微視推出新功能，用戶(hù)可以通過(guò)微視發(fā)布 30 秒視頻至朋友圈，具體的顯示并不是鏈接形式，而是單獨(dú)的視頻。此前，微信朋友圈只能發(fā)送 10 秒短視頻，此舉無(wú)疑會(huì)造成一些用戶(hù)在 30 秒時(shí)長(zhǎng)的刺激下開(kāi)始使用微視。為此，微視還為此功能特別上線了多款照片與視頻模板。

但純刺激C端用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容的路，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

“一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻，需要腳本創(chuàng)意、視頻拍攝、剪輯，普通用戶(hù)很少有人具備這樣的能力。”一位開(kāi)發(fā)者對(duì)我們表示。

因此，微視的新思路是，用商業(yè)化來(lái)打開(kāi)更多B端機(jī)構(gòu)、品牌、商家入局。企業(yè)的大量入駐無(wú)疑會(huì)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。目前，抖音藍(lán)V企業(yè)號(hào)早已破 500 萬(wàn)，企業(yè)對(duì)抖音的熱情無(wú)非是兩個(gè)原因：流量曝光和變現(xiàn)。

關(guān)于變現(xiàn)，無(wú)論是抖音還是快手，都在迅速探路：

• 據(jù)曉程序觀察(yinghoo-tech)了解，目前抖音安卓端商品插入支持淘寶、京東、考拉、蘇寧、抖音小店和抖音自己的內(nèi)測(cè)小程序，除了抖音內(nèi)測(cè)小程序，其他平臺(tái)的商品載體均為H5。

  
  

這樣的玩法帶來(lái)的想象力讓無(wú)數(shù)開(kāi)發(fā)者心馳神往。“在抖音搜索電影名稱(chēng)，可以直接跳到小程序購(gòu)買(mǎi)，或者看電影的預(yù)告片直接進(jìn)入小程序購(gòu)買(mǎi)。”一位開(kāi)發(fā)者說(shuō)。

(抖音搜索電影名稱(chēng)，直接跳轉(zhuǎn)小程序)

(看電影預(yù)告片直接進(jìn)入小程序購(gòu)買(mǎi))

• 另一邊的快手，今年上半年年為每個(gè)主播的個(gè)人主頁(yè)將新增“快手小店”，每個(gè)主播均可開(kāi)啟自己的小店，在快手作品、短視頻、直播等場(chǎng)景內(nèi)，引導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊進(jìn)入商品頁(yè)，商品全部來(lái)源于有贊商家店鋪。

“短視頻的價(jià)值已經(jīng)得到了無(wú)數(shù)驗(yàn)證，這個(gè)大潮是絕對(duì)無(wú)需質(zhì)疑的，你看，QQ閱讀都上線了抖音小程序，用戶(hù)看到一個(gè)預(yù)售的預(yù)告片，點(diǎn)擊小程序購(gòu)買(mǎi)，路徑多么完美。”上述開(kāi)發(fā)者感慨。

在他們看來(lái)，騰訊在短視頻的失策“簡(jiǎn)直是不可原諒的”，既然騰訊不放棄微視，砸重金支持微視的同時(shí)，應(yīng)該考慮與微信小程序更高的配合。

“在服務(wù)領(lǐng)域，小程序已經(jīng)包羅萬(wàn)象，短視頻+小程序簡(jiǎn)直所向披靡。”上述開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，微視就是應(yīng)該打通微信小程序，形成騰訊集團(tuán)軍短視頻商業(yè)生態(tài)。

這個(gè)美好的遐想，可能微視也很渴望，能不能實(shí)現(xiàn)，還得看對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)有著極致“精神潔癖”的微信怎么想。